各縣（區(qū)）人民政府，市政府有關(guān)部門(mén)，中、省駐慶有關(guān)單位：

《慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升實(shí)施方案》已經(jīng)市政府同意，現(xiàn)印發(fā)你們，請(qǐng)結(jié)合工作實(shí)際，認(rèn)真抓好貫徹落實(shí)。

慶陽(yáng)市人民政府辦公室        

2023年7月2日             

慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升實(shí)施方案

為借力數(shù)字慶陽(yáng)建設(shè)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，加大慶陽(yáng)蘋(píng)果區(qū)域公用品牌推廣力度，全面提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有效助推慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一體推進(jìn)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，根據(jù)全省現(xiàn)代寒旱農(nóng)業(yè)提升行動(dòng)部署和市委、市政府“提果”要求，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和品牌培育現(xiàn)狀，制定本實(shí)施方案。

一、思路目標(biāo)

圍繞擴(kuò)大品牌宣傳、健全營(yíng)銷(xiāo)體系、提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、部門(mén)協(xié)同、市場(chǎng)引導(dǎo)、社會(huì)參與的工作思路，不斷強(qiáng)化“品種為先、品質(zhì)為基、品牌為魂、傳播為要、富民為本”的營(yíng)銷(xiāo)理念，鎖定全國(guó)馳名品牌目標(biāo)，充分利用全媒體資源，強(qiáng)化低成本、高效益宣傳，健全線上線下相結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，推進(jìn)龍頭企業(yè)和高品質(zhì)果品基地建設(shè)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制全力打造慶陽(yáng)蘋(píng)果區(qū)域公用品牌，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同，切實(shí)提升慶陽(yáng)蘋(píng)果區(qū)域公用品牌價(jià)值，帶動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)延鏈升級(jí)。力爭(zhēng)到2025年把慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌打造成為全國(guó)果業(yè)馳名品牌，位列區(qū)域公用品牌榜第一方陣。蘋(píng)果全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到100億元（其中一產(chǎn)75億元、二產(chǎn)8億元、三產(chǎn)17億元），貢獻(xiàn)農(nóng)村居民人均可支配收入2000元以上。

二、重點(diǎn)工作

堅(jiān)持把品牌化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的強(qiáng)力引擎和核心標(biāo)志，整合資源要素和傳媒資源，集中實(shí)施品牌培育“聚合力”、慶陽(yáng)蘋(píng)果“云上行”、巡回推介“走一線”、市場(chǎng)體系“大拓展”、知名果商“慶陽(yáng)行”、行業(yè)影響“大晉級(jí)”、果品質(zhì)量“大提升”、品牌文化“大培育”八項(xiàng)行動(dòng)，以品牌建設(shè)引領(lǐng)品種培優(yōu)和品質(zhì)提升，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增效升級(jí)。

（一）實(shí)施品牌培育“聚合力”行動(dòng)。遵循品牌培育規(guī)律，聚焦突出問(wèn)題，集中優(yōu)勢(shì)資源，整體聯(lián)動(dòng)推進(jìn)品牌策劃、培育、運(yùn)營(yíng)、管理等工作。

1．主推一個(gè)品牌。堅(jiān)持全市一盤(pán)棋思想，立足全市蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)品牌“小弱散”現(xiàn)狀，聚焦辨識(shí)度低、影響力小、組織化程度不高等問(wèn)題，瞄準(zhǔn)蘋(píng)果最佳適生區(qū)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化“慶陽(yáng)蘋(píng)果果真好”廣告語(yǔ)，整合縣域蘋(píng)果品牌資源，集中力量主推慶陽(yáng)蘋(píng)果區(qū)域公用品牌，形成拳頭效應(yīng)，集聚打造合力。

2．規(guī)范形象標(biāo)識(shí)。規(guī)范使用“甘味”品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌，形成“甘味品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”的“慶陽(yáng)蘋(píng)果”品牌體系。規(guī)范使用綠色食品標(biāo)識(shí)和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，杜絕假冒行為。規(guī)范品牌授權(quán)和標(biāo)識(shí)管理，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和農(nóng)業(yè)農(nóng)村聯(lián)合執(zhí)法，依法查處貼標(biāo)銷(xiāo)售、商標(biāo)侵權(quán)、以次充好等不法行為。

3．統(tǒng)一果品包裝。堅(jiān)持把產(chǎn)品包裝作為最直接的傳播媒介和最有效的廣告方式。委托高端品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)統(tǒng)一設(shè)計(jì)蘋(píng)果包裝，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，降低果箱印制成本。加強(qiáng)蘋(píng)果包裝生產(chǎn)扶持，提高慶陽(yáng)果箱使用率。

（二）實(shí)施慶陽(yáng)蘋(píng)果“云上行”行動(dòng)。遵循互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳播規(guī)律，充分利用全媒體資源，堅(jiān)持新媒體、自媒體、傳統(tǒng)媒體一體發(fā)力，著力構(gòu)建多層級(jí)全方位立體式傳播格局。

4．構(gòu)建融媒矩陣。充分利用市縣兩級(jí)融媒體中心資源，專(zhuān)題策劃，開(kāi)辟專(zhuān)欄，宣傳蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，為培育蘋(píng)果品牌注入正能量。《隴東報(bào)》開(kāi)辟專(zhuān)欄，全年刊發(fā)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、舉措和成果，深度挖掘慶陽(yáng)蘋(píng)果高質(zhì)量發(fā)展的先進(jìn)事跡和典型經(jīng)驗(yàn)。利用《正諞慶陽(yáng)》等欄目，以主播深入產(chǎn)業(yè)一線的方式講述慶陽(yáng)蘋(píng)果精彩故事。充分利用掌中慶陽(yáng)客戶(hù)端、看清客戶(hù)端、慶陽(yáng)網(wǎng)、看清網(wǎng)、“蘋(píng)果宣傳”等抖音號(hào)平臺(tái)，組織舉辦助農(nóng)增收直播活動(dòng)，以“主播+果農(nóng)生產(chǎn)生活”方式制作微電影、短視頻，銜接網(wǎng)紅代言，發(fā)揮名人效應(yīng)，多角度、多人設(shè)、多形式宣傳果業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響力。

5．對(duì)接主流媒體。充分利用全市傳媒資源，積極對(duì)接中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、甘肅日?qǐng)?bào)等國(guó)省一流媒體，提供新聞線索，主動(dòng)撰寫(xiě)稿件，邀請(qǐng)記者來(lái)慶采訪，高頻宣傳報(bào)道慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升慶陽(yáng)蘋(píng)果知名度。

6．優(yōu)化設(shè)施宣傳。充分利用各類(lèi)宣傳設(shè)施，切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)地宣傳，營(yíng)造“興果富民、振興鄉(xiāng)村”的良好氛圍。利用市區(qū)和各縣城廣場(chǎng)及機(jī)關(guān)單位顯示屏滾動(dòng)播放慶陽(yáng)蘋(píng)果宣傳廣告，在慶陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速路口、公園、過(guò)街天橋、公交車(chē)、商場(chǎng)等人流密集場(chǎng)所及交通要道采用廣告牌、登機(jī)牌、LED顯示屏、宣傳欄及燈飾街景等方式，廣泛宣傳慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌。

（三）實(shí)施巡回推介“走一線”行動(dòng)。堅(jiān)持“走出去”理念，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)一線城市，主攻蘋(píng)果高端消費(fèi)市場(chǎng)，零距離、面對(duì)面巡回宣傳推介慶陽(yáng)蘋(píng)果，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

7．外出展示展銷(xiāo)。積極參加國(guó)家、省市組織的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、中國(guó)品牌推介會(huì)、亞洲果蔬博覽會(huì)、蘭洽會(huì)、甘味農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)等各類(lèi)展示展銷(xiāo)活動(dòng)，宣傳推介慶陽(yáng)蘋(píng)果。

8．組織專(zhuān)場(chǎng)推介。在第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)期間，舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果專(zhuān)場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)。在蘋(píng)果銷(xiāo)售旺季，赴天津、鄭州、貴陽(yáng)、上海、廣州等主銷(xiāo)城市舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果專(zhuān)場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)籌，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)縣區(qū)選擇主銷(xiāo)城市舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，品鑒洽談，拓展市場(chǎng)。

（四）實(shí)施市場(chǎng)體系“大拓展”行動(dòng)。以構(gòu)建新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系為主導(dǎo)，鞏固提升老平臺(tái)，拓展創(chuàng)建新平臺(tái)，暢通面向全國(guó)全球的全方位銷(xiāo)售渠道，形成線上線下一體營(yíng)銷(xiāo)新格局。

9. 開(kāi)設(shè)線上旗艦店。鼓勵(lì)支持電商企業(yè)、果業(yè)企業(yè)及合作社利用線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和配送體系，在京東、淘寶、拼多多、東方甄選、正大優(yōu)鮮等主流網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“慶陽(yáng)蘋(píng)果”旗艦店，采取補(bǔ)貼快遞費(fèi)等方式，對(duì)客戶(hù)多、銷(xiāo)量大、信譽(yù)好的網(wǎng)店進(jìn)行重點(diǎn)扶持培育，拓展慶陽(yáng)蘋(píng)果線上營(yíng)銷(xiāo)體系。

10．?dāng)U大網(wǎng)銷(xiāo)引流。依托成熟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)柜，擴(kuò)大慶陽(yáng)蘋(píng)果宣傳效應(yīng)和銷(xiāo)售渠道。積極舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果線上專(zhuān)場(chǎng)推介，邀請(qǐng)名人、網(wǎng)紅和市縣領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間直播帶貨，推介慶陽(yáng)蘋(píng)果，展示品牌形象。

11. 拓展線下直銷(xiāo)。扶持發(fā)展一線城市慶陽(yáng)蘋(píng)果直營(yíng)業(yè)務(wù)。在鞏固提升現(xiàn)有慶陽(yáng)蘋(píng)果直營(yíng)店的基礎(chǔ)上，依托國(guó)內(nèi)大型商超和果品公司開(kāi)設(shè)慶陽(yáng)蘋(píng)果直銷(xiāo)店和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)柜，每年開(kāi)設(shè)新店10家以上，構(gòu)建覆蓋全國(guó)主要城市的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系。

12．壯大經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。舉辦全市果業(yè)電商人才和果品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班，加快培育果品電商人才、直播帶貨人才和果品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。評(píng)選果品電商達(dá)人，選樹(shù)直播帶貨典型，分享農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)擴(kuò)大直播帶貨規(guī)模。

（五）實(shí)施知名果商“慶陽(yáng)行”行動(dòng)。組織現(xiàn)有出口企業(yè)和當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、貯運(yùn)、銷(xiāo)售企業(yè)，誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)外大牌采購(gòu)商來(lái)慶參加蘋(píng)果采摘季活動(dòng)，實(shí)地觀摩交流、考察洽談、簽約訂貨、投資興業(yè)。

13．舉辦采摘活動(dòng)。依托中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)舉辦蘋(píng)果采摘季活動(dòng)，以慶城為主會(huì)場(chǎng)，西峰、寧縣、合水、正寧縣為分會(huì)場(chǎng)同步進(jìn)行慶陽(yáng)蘋(píng)果開(kāi)園采摘活動(dòng)，并在慶城縣舉行開(kāi)園采摘儀式及實(shí)地考察觀摩。開(kāi)展網(wǎng)紅打卡、名人直播帶貨，組織參觀自根砧矮化密植蘋(píng)果生產(chǎn)基地、脫毒苗木繁育基地、蘋(píng)果冷鏈物流中心、國(guó)家現(xiàn)代蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

14．產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接訂貨。在蘋(píng)果上市期間，邀請(qǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)大牌采購(gòu)商匯集慶陽(yáng)，入園觀摩，對(duì)接洽談，采購(gòu)訂貨，選建貨源基地，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷(xiāo)聯(lián)系。

15．引培龍頭企業(yè)。依托蘋(píng)果采摘季活動(dòng)，邀請(qǐng)客商到產(chǎn)業(yè)園區(qū)考察，推薦蘋(píng)果全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，宣傳招商引資優(yōu)惠政策，引導(dǎo)客商投資標(biāo)準(zhǔn)化蘋(píng)果基地、貯藏保鮮、分揀包裝、精深加工、休閑旅游、數(shù)字果園等全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。堅(jiān)持引培結(jié)合，新建和培育一批帶動(dòng)性強(qiáng)、成長(zhǎng)性好、市場(chǎng)認(rèn)可度高的骨干型果業(yè)龍頭企業(yè)，助力果業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

（六）實(shí)施行業(yè)影響“大晉級(jí)”行動(dòng)。堅(jiān)持舉辦國(guó)家級(jí)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)大會(huì)、博覽會(huì)和產(chǎn)業(yè)高峰論壇、蘋(píng)果品質(zhì)鑒評(píng)等活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大慶陽(yáng)蘋(píng)果知名度和影響力。

16．培強(qiáng)協(xié)會(huì)紐帶。加強(qiáng)市縣產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)建設(shè)，積極加入中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和甘肅省蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，主動(dòng)鏈接融入亞果會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，打造數(shù)字化協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地果品生產(chǎn)、貯藏和銷(xiāo)售企業(yè)數(shù)字化、一線城市批發(fā)市場(chǎng)數(shù)字化、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接數(shù)字化，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，及時(shí)共享信息，增強(qiáng)果品定價(jià)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

17．承辦產(chǎn)業(yè)年會(huì)。與中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接，在慶陽(yáng)舉辦果品流通年會(huì)或蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)年會(huì)，組織果園機(jī)具展、新優(yōu)種苗展，發(fā)布果業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)成果，評(píng)選表彰果業(yè)發(fā)展典型案例，進(jìn)一步提升慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)的知名度。

18．舉辦高峰論壇。在中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)或農(nóng)耕文化節(jié)期間，依托西北農(nóng)林科技大學(xué)舉辦國(guó)家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)高峰論壇，邀請(qǐng)果業(yè)界知名人士來(lái)慶考察，圍繞蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，與廣大果農(nóng)對(duì)話(huà)，為慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

19．開(kāi)展專(zhuān)業(yè)鑒評(píng)。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)和甘肅省蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，舉辦優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果品質(zhì)鑒評(píng)活動(dòng)，提升我市蘋(píng)果行業(yè)美譽(yù)度。

（七）實(shí)施果品質(zhì)量“大提升”行動(dòng)。堅(jiān)持把品質(zhì)作為品牌之基，樹(shù)立以質(zhì)取勝的理念，推進(jìn)慶陽(yáng)蘋(píng)果品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、質(zhì)量追溯和高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

20．推廣新優(yōu)品種。堅(jiān)持“品種第一”的理念，加強(qiáng)老果園改造和新優(yōu)品種推廣，形成以“品相好、風(fēng)味濃、口感脆、甜度大、耐貯運(yùn)”為主要特征、具有慶陽(yáng)特色、倍受市場(chǎng)青睞的優(yōu)質(zhì)果品體系。每年改造低效果園6萬(wàn)畝，推廣瑞雪、瑞陽(yáng)、秦脆、維納斯黃金等晚熟新優(yōu)品種3萬(wàn)畝，更新中秋王、玉華早富、蜜脆等中晚熟新優(yōu)品種2萬(wàn)畝，金世紀(jì)、玖月奇跡、華碩等早中熟新優(yōu)品種1萬(wàn)畝，全方位提升果品品質(zhì)。

21．推行貫標(biāo)生產(chǎn)。修訂完善慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，全域推廣綠色蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，推進(jìn)產(chǎn)品外觀標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)在品質(zhì)一致化和生產(chǎn)環(huán)節(jié)規(guī)范化。全市每年建成“兩減一增”基地10萬(wàn)畝，示范推廣有機(jī)肥替代化肥和病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)，鞏固市縣級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)示范園3萬(wàn)畝。每縣區(qū)每年建立1—2個(gè)百畝以上綠色示范果園。鞏固提升甘肅慶陽(yáng)國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和寧縣國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建成果，積極推進(jìn)慶城縣白馬鋪鎮(zhèn)蘋(píng)果科技示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)建合水縣何家畔鎮(zhèn)（蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)）全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。力爭(zhēng)到2025年全市蘋(píng)果商品果率提升到85%以上，優(yōu)果率提升到70%以上。

22．推進(jìn)品質(zhì)認(rèn)證。鞏固提升“甘味”品牌創(chuàng)建和“三品一標(biāo)”認(rèn)證成果，帶動(dòng)有機(jī)、綠色、達(dá)標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品層級(jí)發(fā)展。在持續(xù)提升已入選“甘味”品牌目錄的13個(gè)蘋(píng)果企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值和果品質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，每年新培育蘋(píng)果“甘味”企業(yè)商標(biāo)品牌3—5個(gè)，認(rèn)證蘋(píng)果綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品4—6個(gè)。

23．完善保險(xiǎn)機(jī)制。積極擴(kuò)大慶陽(yáng)蘋(píng)果在保險(xiǎn)、期貨市場(chǎng)的品牌影響力，鼓勵(lì)果農(nóng)積極參加蘋(píng)果政策性保險(xiǎn)，全市每年完成災(zāi)害性果園投保面積20萬(wàn)畝左右。繼續(xù)支持寧縣開(kāi)展“期貨+保險(xiǎn)”業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取建設(shè)蘋(píng)果期貨交割庫(kù)和期貨產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)。鼓勵(lì)有條件的縣區(qū)擴(kuò)大“期貨+保險(xiǎn)”試點(diǎn)范圍，探索開(kāi)展完全成本保險(xiǎn)、價(jià)格指數(shù)保險(xiǎn)試點(diǎn)和蘋(píng)果綜合氣象指數(shù)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，構(gòu)建多元化保險(xiǎn)體系。

24．健全追溯體系。依托現(xiàn)有企業(yè)，加快構(gòu)建蘋(píng)果質(zhì)量安全追溯體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢(xún)的全程監(jiān)管。依托市縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理站，加強(qiáng)蘋(píng)果農(nóng)殘檢測(cè)，做到應(yīng)檢盡檢，帶證銷(xiāo)售，讓?xiě)c陽(yáng)蘋(píng)果成為安全食品、放心食品。充分利用現(xiàn)有自動(dòng)化分揀線，提高分揀比重，分級(jí)適價(jià)銷(xiāo)售，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值。

25．開(kāi)發(fā)高新產(chǎn)品。圍繞果品精深加工，扶持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)果醋、果酒、果粉、蘋(píng)果干、蘋(píng)果脆片等休閑食品及蘋(píng)果細(xì)胞水、細(xì)胞液、蘋(píng)果牙膏等新產(chǎn)品。圍繞殘次果品轉(zhuǎn)化，鞏固提升企業(yè)加工生產(chǎn)果汁，力爭(zhēng)蘋(píng)果年精深加工能力達(dá)到6萬(wàn)噸以上、果汁生產(chǎn)能力達(dá)到30萬(wàn)噸以上。積極與航空公司和大型商超對(duì)接，進(jìn)一步擴(kuò)大蘋(píng)果休閑食品銷(xiāo)售份額，帶動(dòng)提升慶陽(yáng)鮮食蘋(píng)果在高端消費(fèi)人群中的知名度。

（八）實(shí)施品牌文化“大培育”行動(dòng)。充分發(fā)揮慶陽(yáng)地域優(yōu)勢(shì)，融合黃土文化、農(nóng)耕文化、岐黃養(yǎng)生文化和紅色文化，挖掘蘋(píng)果文化資源，賦予品牌以豐富的文化內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

26．建設(shè)蘋(píng)果文化主題展館。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)深化對(duì)慶陽(yáng)蘋(píng)果文化研究，指導(dǎo)慶城蘋(píng)果試驗(yàn)示范站加強(qiáng)蘋(píng)果文化展覽館建設(shè)，融入慶陽(yáng)文化元素，充分展示慶陽(yáng)蘋(píng)果發(fā)展歷程、資源優(yōu)勢(shì)和顯著成效，傳承文化，科技賦能，引領(lǐng)和推動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

27．建立蘋(píng)果大數(shù)據(jù)中心。搶抓慶陽(yáng)“東數(shù)西算”節(jié)點(diǎn)城市建設(shè)機(jī)遇，依托寧縣蘋(píng)果大數(shù)據(jù)中心，搭建全市蘋(píng)果數(shù)字化平臺(tái)，建設(shè)果園生長(zhǎng)環(huán)境在線監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、無(wú)線水肥灌溉系統(tǒng)、綠色防控系統(tǒng)和數(shù)字果園云平臺(tái)，服務(wù)果品質(zhì)量追溯。拓展大數(shù)據(jù)中心功能，全網(wǎng)收集蘋(píng)果市場(chǎng)需求、價(jià)格信息，著力打造銷(xiāo)售信息平臺(tái)，促進(jìn)果品銷(xiāo)售。

28．開(kāi)發(fā)蘋(píng)果文化主題公園。推廣寧縣正洋蘋(píng)果公園運(yùn)營(yíng)模式，指導(dǎo)各縣區(qū)依托現(xiàn)代化果園，大力發(fā)展春季賞花、攝影、寫(xiě)生，秋季采摘、觀光、休閑度假等休閑產(chǎn)業(yè)，著力打造蘋(píng)果公園、休閑農(nóng)莊、田園綜合體、康養(yǎng)中心與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園于一體，具有黃土高原特色的果業(yè)旅游與休閑觀光工程，配套完善旅游標(biāo)識(shí)、休閑步道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與景觀打造，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能，開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)、親子游、果業(yè)科普等活動(dòng)，建設(shè)一批文化蘋(píng)果主題公園。

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)牽頭抓總，市場(chǎng)監(jiān)管、宣傳、商務(wù)、文體廣電旅游、科技、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)部門(mén)協(xié)同配合，社會(huì)力量積極支持、新型經(jīng)營(yíng)主體廣泛參與的工作推進(jìn)機(jī)制。整合農(nóng)業(yè)、金融、商務(wù)、科技投資政策，加大扶持力度，助推慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育。

（二）專(zhuān)題策劃設(shè)計(jì)。對(duì)接國(guó)家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)體系崗位專(zhuān)家為慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈定向。邀請(qǐng)高端品牌策劃專(zhuān)家助力，分析慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育弱項(xiàng)短板，研究品牌培育策略，專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、推進(jìn)慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌建設(shè)。

（三）強(qiáng)化合力共創(chuàng)。各級(jí)各部門(mén)發(fā)揮職能作用，合力打造慶陽(yáng)蘋(píng)果區(qū)域品牌。宣傳部門(mén)要發(fā)揮主渠道全媒矩陣優(yōu)勢(shì)，突出新媒體，擴(kuò)大影響力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)要加強(qiáng)與“甘味”品牌創(chuàng)建機(jī)構(gòu)的銜接，同步一體推進(jìn)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要依法加強(qiáng)商標(biāo)管理，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。文體廣電旅游、科技部門(mén)要緊盯融合發(fā)展，同步發(fā)力。市縣蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)要充分發(fā)揮作用，服務(wù)品種推廣和品質(zhì)提升，搭建信息平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，拓展銷(xiāo)售渠道。

（四）加大資金扶持。市縣財(cái)政加大對(duì)品牌培育宣傳推介的持續(xù)扶持，提高慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市級(jí)財(cái)政每年列支專(zhuān)項(xiàng)資金用于慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推介，縣（區(qū)）也要列支專(zhuān)項(xiàng)資金，全力培育慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌。采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)補(bǔ)、貼息扶持等方式，建立市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制，放大財(cái)政資金扶持效應(yīng)。

附件：2023年慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升重點(diǎn)工作任務(wù)

附件

2023年慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升重點(diǎn)工作任務(wù)

為全面提升慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)《慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升實(shí)施方案》，2023年計(jì)劃重點(diǎn)做好五個(gè)方面16項(xiàng)具體工作：

一、提升品牌形象

1．組織策劃設(shè)計(jì)。開(kāi)展產(chǎn)業(yè)分析、市場(chǎng)分析和品牌價(jià)值分析，充分挖掘慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌文化內(nèi)涵，制定針對(duì)性可行性品牌培育策略。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）

2．統(tǒng)一果品包裝。委托高端品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)蘋(píng)果包裝，供全市各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體使用。公開(kāi)招標(biāo)確定1家果箱印制企業(yè)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，降低果箱印制成本。2023年計(jì)劃先行印制果箱500萬(wàn)套，按每套補(bǔ)助1元的標(biāo)準(zhǔn)予以補(bǔ)貼。鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)主體使用慶陽(yáng)果箱，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，杜絕外地果箱裝售慶陽(yáng)蘋(píng)果現(xiàn)象。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市市場(chǎng)監(jiān)管局、各縣區(qū)政府）

二、加強(qiáng)品牌宣傳

3．優(yōu)化設(shè)施宣傳。充分利用市內(nèi)交通設(shè)施、市政設(shè)備和有關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施，選擇低成本、高效益的宣傳方式，全方位全天候開(kāi)展慶陽(yáng)蘋(píng)果宣傳，形成良好的產(chǎn)地氛圍。在慶陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速路口、長(zhǎng)慶橋橋頭等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)立大型立柱式廣告牌4處，在慶陽(yáng)高鐵站出站通道設(shè)置宣傳燈箱4塊，專(zhuān)題宣傳慶陽(yáng)蘋(píng)果。銜接慶陽(yáng)機(jī)場(chǎng)，在登機(jī)牌上發(fā)布慶陽(yáng)蘋(píng)果廣告，每年發(fā)行50萬(wàn)張，提升慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌在高端人群的曝光率。利用西峰城區(qū)四中十字、三中十字、昊鑫時(shí)代廣場(chǎng)十字過(guò)街天橋3處LED顯示屏，循環(huán)播放慶陽(yáng)蘋(píng)果廣告。在華池西路、北京大道、慶化大道設(shè)立燈箱200處，打造蘋(píng)果文化主題街景。利用西峰區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)及各縣區(qū)市政廣場(chǎng)等顯示屏，滾動(dòng)播放慶陽(yáng)蘋(píng)果公益廣告。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市交通運(yùn)輸局、各縣區(qū)政府、慶陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、慶陽(yáng)高鐵站）

4．開(kāi)展全媒宣傳。利用掌中慶陽(yáng)客戶(hù)端、看清客戶(hù)端、慶陽(yáng)網(wǎng)、看清網(wǎng)、“蘋(píng)果宣傳”抖音號(hào)平臺(tái)，組織舉辦助農(nóng)增收直播活動(dòng)，以“主播+果農(nóng)生產(chǎn)生活”方式制作微電影、短視頻，在全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，形成有利的輿論引導(dǎo)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市融媒體中心）

5．策劃直播引流。聯(lián)合市融媒體中心，組織開(kāi)展抖音熱門(mén)話(huà)題“慶陽(yáng)蘋(píng)果”有獎(jiǎng)視頻宣傳暨主播引流活動(dòng)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅、融媒主播積極參與，自制作品，講述蘋(píng)果故事。開(kāi)展評(píng)獎(jiǎng)鼓勵(lì)活動(dòng)，對(duì)制作有特色、有亮點(diǎn)、直播效果好的作品，給予獎(jiǎng)勵(lì)，支持主播增加粉絲人數(shù)，提升引流量。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市融媒體中心）

三、強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)體系

6．?dāng)U大線上營(yíng)銷(xiāo)。鼓勵(lì)支持電商企業(yè)、果業(yè)企業(yè)及合作社利用線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和配送體系，在京東、淘寶、拼多多、東方甄選、正大優(yōu)鮮等主流網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“慶陽(yáng)蘋(píng)果”旗艦店，采取補(bǔ)貼快遞費(fèi)等方式，對(duì)客戶(hù)多、銷(xiāo)量大、信譽(yù)好的網(wǎng)店進(jìn)行重點(diǎn)扶持培育。10—12月份，利用各大網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果線上專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)5次，邀請(qǐng)名人、網(wǎng)紅和市縣領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，推介慶陽(yáng)蘋(píng)果，開(kāi)展大酬賓活動(dòng)，努力打造熱銷(xiāo)局面。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市商務(wù)局、市郵政管理局、市融媒體中心）

7．組織專(zhuān)場(chǎng)推介。在蘋(píng)果銷(xiāo)售旺季，赴天津、鄭州、貴陽(yáng)、上海、廣州等主銷(xiāo)城市舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果專(zhuān)場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)5次，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門(mén)、知名果商、大型商超、當(dāng)?shù)馗拭C商會(huì)或慶陽(yáng)商會(huì)代表參加，對(duì)接洽談，簽約訂貨，擴(kuò)大品牌影響。擬計(jì)劃10月份赴天津舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)1次，11月份赴上海、貴陽(yáng)、鄭州舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)3次，12月份赴廣州舉辦推介活動(dòng)1次。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市商務(wù)局）

8. 拓展直銷(xiāo)平臺(tái)。在鞏固提升現(xiàn)有慶陽(yáng)蘋(píng)果直營(yíng)店的基礎(chǔ)上，依托國(guó)內(nèi)大型商超和果品公司開(kāi)設(shè)慶陽(yáng)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)店、柜，當(dāng)年開(kāi)設(shè)新店10家以上，構(gòu)建覆蓋全國(guó)主要城市的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)體系。

9．加強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人培育。8月份，分別舉辦電商人才和果品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班各1期，采取“理論授課+現(xiàn)場(chǎng)觀摩+案例分析+實(shí)踐操作”的方式，培訓(xùn)電商、果品經(jīng)紀(jì)人各200人。組織果品電商和直播帶貨人才進(jìn)行交流，評(píng)選果品電商達(dá)人，選樹(shù)直播帶貨典型，分享農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)驗(yàn)，輔導(dǎo)提升“慶陽(yáng)蘋(píng)果”旗艦店網(wǎng)銷(xiāo)水平，帶動(dòng)擴(kuò)大直播帶貨規(guī)模。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市委宣傳部、市商務(wù)局、市融媒體中心）

10. 加強(qiáng)龍頭培育。培育提升蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)2戶(hù)、骨干企業(yè)8戶(hù)。加大招商引資力度，力爭(zhēng)新上智能化選果生產(chǎn)線2條，增加果品貯藏能力3000噸。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，實(shí)施單位：各縣區(qū)政府）

四、擴(kuò)大行業(yè)影響

11．組建市級(jí)協(xié)會(huì)。組建市級(jí)蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，推行技術(shù)規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)品牌保護(hù)，提高果品銷(xiāo)售組織化程度，增強(qiáng)我市在蘋(píng)果定價(jià)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。積極加入中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和甘肅省蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)溝通交流，獲取行業(yè)內(nèi)部信息，把握果品市場(chǎng)形勢(shì)，積極為會(huì)員和廣大果農(nóng)提供相關(guān)服務(wù)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市民政局）

12．打造數(shù)字化協(xié)會(huì)。支持慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)建立數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，鏈接融入亞果會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)蘋(píng)果生產(chǎn)數(shù)字化管理、貯藏分揀數(shù)字化服務(wù)、批發(fā)配送數(shù)字化運(yùn)行、產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)字化追蹤、市場(chǎng)信息數(shù)字化推送，提高協(xié)會(huì)運(yùn)行效率和服務(wù)質(zhì)量。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市工信局、市商務(wù)局）

13．參加高端展會(huì)。組織參加第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)一流農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，結(jié)合實(shí)際舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，積極參與展銷(xiāo)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。以參展促推介、以推介拓市場(chǎng)，努力提高慶陽(yáng)蘋(píng)果知名度和影響力。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）

14．舉辦專(zhuān)題活動(dòng)。依托中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，舉辦慶陽(yáng)蘋(píng)果采摘季系列活動(dòng)。以慶城縣為主會(huì)場(chǎng)舉行開(kāi)園采摘儀式，西峰、寧縣、合水、正寧縣為分會(huì)場(chǎng)，同步進(jìn)行開(kāi)園采摘。舉辦中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)年會(huì)或果品流通年會(huì)，組織優(yōu)質(zhì)果品展、果園機(jī)具展、新優(yōu)種苗展，組織專(zhuān)家代表觀摩蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)舉辦國(guó)家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)高峰論壇，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，對(duì)話(huà)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)果業(yè)界知名專(zhuān)家參與，舉辦慶陽(yáng)優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果品質(zhì)鑒評(píng)活動(dòng)，測(cè)定對(duì)比蘋(píng)果性狀指標(biāo)，形成慶陽(yáng)優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果推薦圖冊(cè)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市委宣傳部、市文體廣電旅游局、各縣區(qū)政府）

五、提升果品質(zhì)量

15．建設(shè)高品質(zhì)基地。以縣區(qū)為主體，加大老舊果園改造力度。當(dāng)年改造低效果園6萬(wàn)畝，推廣瑞雪、瑞陽(yáng)、秦脆、維納斯黃金等晚熟新優(yōu)品種3萬(wàn)畝，更新中秋王、玉華早富、蜜脆等中晚熟新優(yōu)品種2萬(wàn)畝，金世紀(jì)、玖月奇跡、華碩等早中熟新優(yōu)品種1萬(wàn)畝，全方位提升果品品質(zhì)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，實(shí)施單位：各縣區(qū)政府）

16．推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。修訂完善慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，大力推廣慶陽(yáng)蘋(píng)果生產(chǎn)8項(xiàng)主推技術(shù)。當(dāng)年建成“兩減一增”基地10萬(wàn)畝，示范推廣有機(jī)肥替代化肥和病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)，鞏固市縣級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)示范園3萬(wàn)畝。每縣區(qū)建立1—2個(gè)百畝以上綠色示范果園。鞏固提升甘肅慶陽(yáng)國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和寧縣國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建成果，積極推進(jìn)慶城縣白馬鋪鎮(zhèn)蘋(píng)果科技示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)建合水縣何家畔鎮(zhèn)（蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)）全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，實(shí)施單位：各縣區(qū)政府）

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相關(guān)解讀：關(guān)于《慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升實(shí)施方案》的政策解讀