每經(jīng)記者：李星

2月25日，“比亞迪獎勵勸架車主20萬元”的消息刷屏，一度登上微博熱搜榜第一。有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，浙江杭州一高架發(fā)生傷人事件，前方賓利駕駛員與后方駕駛員發(fā)生肢體沖突，前車駕駛員將寶馬駕駛員拖出駕駛室，當(dāng)街對其進(jìn)行毆打。視頻隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。

對此，杭州公安發(fā)布警情通報稱，“關(guān)于網(wǎng)上流傳的賓利車駕駛員傷人視頻，經(jīng)核查，系我局已立案偵辦的一起涉嫌故意傷害案。目前，案件正在進(jìn)一步辦理中”。

圖片來源：新浪微博（@杭州公安）

值得注意的是，在“賓利車駕駛員傷人”視頻中，一位過路的比亞迪司機(jī)停車勸架的舉動，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。當(dāng)日14時37分，比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛發(fā)文稱，“我們已經(jīng)找到了已找到這位見義勇為的比亞迪漢車主孫子見，他是位律師”。

李云飛表示，為弘揚(yáng)和鼓舞社會正能量，比亞迪決定對孫子見的車輛（提供）終身免費(fèi)維修保養(yǎng)，并獎勵其20萬元。此外，公司正在考慮設(shè)立“比亞迪車主正能量及見義勇為獎”，對正能量和見義勇為車主給予5萬~20萬元的獎勵。

圖片來源：新浪微博（@不會武功的武功李云飛）

比亞迪這一獎勵舉措，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友為勸架律師的勇敢和善良，以及比亞迪獎勵勸架車主的舉措點(diǎn)贊，也有不少網(wǎng)友留言為比亞迪“營銷”能力點(diǎn)贊。有網(wǎng)友稱：“這波營銷，教科書級別了。”“這格局和路子一下子就走寬了。”

事實上，近年來，比亞迪一直在努力改變外界對于品牌曾經(jīng)的刻板印象，并不斷推進(jìn)品牌向上。為推動品牌高端化，比亞迪相繼推出了騰勢、仰望以及方程豹等品牌，形成了包括比亞迪品牌（含王朝、海洋）、騰勢、方程豹、仰望等在內(nèi)的品牌矩陣。就在2月25日晚間，仰望汽車推出了售價為168萬元的純電超跑車型——仰望U9，新車將于2024年年中啟動交付。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，比亞迪累計銷售新能源汽車約302.44萬輛，同比增長62.30%，超額完成年銷目標(biāo)（300萬輛）。

進(jìn)入2024年，比亞迪開年即喊出“電比油低”口號，并以起售價7.98萬元、低于同級別燃油車價格的車型——秦PLUS DM-i榮耀版、驅(qū)逐艦05榮耀版，打響龍年春節(jié)后車市價格戰(zhàn)的“第一槍”。

圖片來源：新浪微博（@比亞迪汽車）

緊隨其后，比亞迪再次推出“增配降價”的純電動小型車——海豚榮耀版，起售價為9.98萬元。而此前比亞迪海豚在售車型官方指導(dǎo)價區(qū)間為11.68萬~13.98萬元。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為，比亞迪不斷進(jìn)行產(chǎn)品價格下探，是為了最大化地提升銷量，完成其在2024年確立的更高銷量目標(biāo)。“比亞迪在2024年的銷量目標(biāo)或在400萬輛。”崔東樹表示。

此前，有市場傳聞稱，比亞迪或?qū)?024年銷售目標(biāo)定在450萬輛，但比亞迪方面對此并未回應(yīng)。

申港證券研報認(rèn)為，騰勢、方程豹和仰望組成的高端產(chǎn)品矩陣全面落地，有望引領(lǐng)比亞迪的高端化轉(zhuǎn)型，并為其帶來可觀增量及利潤。2024年，比亞迪持續(xù)處于新品向上周期，其全年銷量有望達(dá)到400萬輛。

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